廣告金句／「敢傻，就是我的本事」 為青春乾杯

　不放手，直到夢想到手，這句黑松沙士勵志廣告金句曾經傳遍全台大街小巷，深植人心，隨著世代交替，品牌slogan必須與時並進！近年，黑松沙士以「敢傻，就是我的本事」作為全新品牌主張，品牌經理王瑋表示，「黑松沙士長期鼓勵年輕人勇敢追夢，但隨著時代改變，『夢想』對年輕人而言較有距離，可是其實他們仍有夢、傻勁依舊。因此2018年改變說法、以退為進，不再溝通『不放手，直到夢想到手』的努力與成功，改為溝通想做的事。」
　黑松沙士是在1950年代，由黑松公司創辦人張文杞先生赴上海經商時，意外發現源自於墨西哥原住民天然草本配方飲品，將它引進來台改良上市，果然，口感清爽，特別消暑，大受歡迎，人氣歷久不衰。
　
　廣告用語琅琅上口 獲獎連連
　黑松沙士自上市推出以來，以陽光健康的形象擄獲民心，每次推出的廣告用語，總是引發話題，受人津津樂道。以2011年到2017年間主打的「不放手，直到夢想到手」這句話，就在年輕流行文化中，形成一股前瞻性思潮，街頭巷尾所有人琅琅上口，因而曾經連三屆獲得動腦雜誌頒發《廣告金句獎》，更在2016年獲頒《永恆金句獎》。
　黑松沙士持續為社會帶來正面能量，勉勵年輕人勇往直前，過去，品牌邀請旅日棒球選手陽岱鋼、知名歌手姐姐謝金燕、知名演員吳慷仁代言，溝通追求夢想努力不懈的精神；這兩年，則依據品牌溝通的調整，邀請男歌手盧廣仲化身「傻士小隊長」，演唱廣告主題曲「敢傻，就是我的本事」並拍攝MV，唱出時下年輕人敢傻敢闖的精神，YOUTUBE點閱率破500萬！
　
　貼近消費者 著眼不同世代粉絲
　挾著盧廣仲的高人氣，2019年乘勝推出「FLY NOW!敢傻就飛!」主題活動，推出「空白機票」，讓消費者填寫想去的地方。有別以往的贈獎活動，這次的活動更貼近消費者的需求，也鼓勵黑松沙士不同世代粉絲們，無論是單身或攜家帶眷，都要完成旅行世界的夢想，勇敢踏出自己的每一步，創造難忘的人生體驗，讓不可能成為可能！
　
　品牌聯合 不同口味也有行銷哏
　除了行銷哏大搞創意，口味上更是求新求變，以品牌聯名及新奇口味為概念，顛覆傳統的想像空間，2019年4月起陸續推出「黑松沙士Plus系列」，有「黑松沙士Plus卡滋爆米花焦糖風味」，魔性口味成功創造話題；接著是「黑松沙士Plus一直跳冰棒」首次加入冰品大戰就創下佳績，拿下7-ELEVEN截止今年6月初的獨賣冰品整體銷售第一名；又與啤酒界潮牌「臺虎精釀」合作，打造「黑松沙士Plus啤酒花風味」、「黑松沙士風味啤酒」，雙品牌一拍即合，叫好又叫座。