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幸福特刊
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廣告金句/「敢傻,就是我的本事」 為青春乾杯
黑松股份有限公司
 不放手,直到夢想到手,這句黑松沙士勵志廣告金句曾經傳遍全台大街小巷,深植人心,隨著世代交替,品牌slogan必須與時並進!近年,黑松沙士以「敢傻,就是我的本事」作為全新品牌主張,品牌經理王瑋表示,「黑松沙士長期鼓勵年輕人勇敢追夢,但隨著時代改變,『夢想』對年輕人而言較有距離,可是其實他們仍有夢、傻勁依舊。因此2018年改變說法、以退為進,不再溝通『不放手,直到夢想到手』的努力與成功,改為溝通想做的事。」<br/> 黑松沙士是在1950年代,由黑松公司創辦人張文杞先生赴上海經商時,意外發現源自於墨西哥原住民天然草本配方飲品,將它引進來台改良上市,果然,口感清爽,特別消暑,大受歡迎,人氣歷久不衰。<br/> <br/> 廣告用語琅琅上口 獲獎連連 <br/> 黑松沙士自上市推出以來,以陽光健康的形象擄獲民心,每次推出的廣告用語,總是引發話題,受人津津樂道。以2011年到2017年間主打的「不放手,直到夢想到手」這句話,就在年輕流行文化中,形成一股前瞻性思潮,街頭巷尾所有人琅琅上口,因而曾經連三屆獲得動腦雜誌頒發《廣告金句獎》,更在2016年獲頒《永恆金句獎》。<br/> 黑松沙士持續為社會帶來正面能量,勉勵年輕人勇往直前,過去,品牌邀請旅日棒球選手陽岱鋼、知名歌手姐姐謝金燕、知名演員吳慷仁代言,溝通追求夢想努力不懈的精神;這兩年,則依據品牌溝通的調整,邀請男歌手盧廣仲化身「傻士小隊長」,演唱廣告主題曲「敢傻,就是我的本事」並拍攝MV,唱出時下年輕人敢傻敢闖的精神,YOUTUBE點閱率破500萬!<br/> <br/> 貼近消費者 著眼不同世代粉絲 <br/> 挾著盧廣仲的高人氣,2019年乘勝推出「FLY NOW!敢傻就飛!」主題活動,推出「空白機票」,讓消費者填寫想去的地方。有別以往的贈獎活動,這次的活動更貼近消費者的需求,也鼓勵黑松沙士不同世代粉絲們,無論是單身或攜家帶眷,都要完成旅行世界的夢想,勇敢踏出自己的每一步,創造難忘的人生體驗,讓不可能成為可能!<br/> <br/> 品牌聯合 不同口味也有行銷哏 <br/> 除了行銷哏大搞創意,口味上更是求新求變,以品牌聯名及新奇口味為概念,顛覆傳統的想像空間,2019年4月起陸續推出「黑松沙士Plus系列」,有「黑松沙士Plus卡滋爆米花焦糖風味」,魔性口味成功創造話題;接著是「黑松沙士Plus一直跳冰棒」首次加入冰品大戰就創下佳績,拿下7-ELEVEN截止今年6月初的獨賣冰品整體銷售第一名;又與啤酒界潮牌「臺虎精釀」合作,打造「黑松沙士Plus啤酒花風味」、「黑松沙士風味啤酒」,雙品牌一拍即合,叫好又叫座。
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