彪琥鞋業的故事，源自台灣製鞋產業最輝煌的年代。1960、1970年代，台灣製鞋產業蓬勃發展，多以代工為主。彪琥的前身，則負責將鞋面與大底進行車線組合的階段性任務。隨著1980年代末期，台灣製鞋業紛紛外移，彪琥創辦人薛永昌不隨波逐流，於1988年毅然成立「彪琥」。決定以創新和自有品牌為立足點，勇於走出與他人不同的道路…
琥鞋業最早以大底車線加工起家。1980年代末，臺灣製鞋產業紛紛外移，創辦人薛永昌出國考察時，看到義大利許多百年鞋廠，回國後決心在臺灣打造百年鞋廠，這就是品牌創立的初心。自1988年至今37年，初心始終未變。
轉型-就是為了生存
彪琥歷經經營、數位、生產等多面向轉型，「轉型，就是為了生存。」彪琥鞋業第二代經營者薛博祥經理坦言，臺灣市場規模有限，品牌競爭激烈，若只靠削價競爭，終將走向終點。市場上永遠有人比你更便宜，唯有提升產品附加價值、創新轉型，才能突圍。
彪琥選擇深耕技術與設計，不斷開發多元鞋款，滿足不同消費需求。這不僅是轉型的策略，更是面對市場壓力時的一種堅持。
消費者變了！從廣告導向到社群影響
過去，消費者購鞋往往依賴廣告或店員推薦，如今網路世代快速流通的資訊，讓購買決策轉向由社群主導。許多人因認同KOL的生活方式，而選擇與其相同的產品。
薛博祥觀察，新世代消費者願意嘗試新設計，價格已非唯一考量。於是，品牌持續推出符合潮流與機能需求的鞋款，從登山鞋、機能防水鞋到安全鞋，皆展現創新力，並透過網路平台觸及不同族群。
三階段轉型：觀光工廠、數位平台、直營門市
薛博祥表示，彪琥從自有品牌行銷策略與通路布局展開轉型三步驟。第一步，建立觀光工廠。彪琥成為臺灣第一間，也是唯一一間開放製鞋產線製程的觀光工廠，讓消費者能親眼看見製鞋過程，理解品牌理念，進而建立信任。
第二步，積極拓展線上平台。彪琥在各大電商通路分別布局不同鞋款，從登山鞋、安全鞋到防水鞋，藉由分類行銷強化市場滲透。最終目標，則是於北中南設立直營門市，實現線上線下整合，提供更全面的消費體驗。
數位化：足部掃描、CRM 與雲端資料庫
談到數位轉型不得不提到彪琥在「數位客製」與「互動設計」的落實。早在15年前，彪琥便從德國引進足部掃描系統，並與成功大學、金屬中心合作，透過政府SIIR計畫開發足部掃描系統。經歷三代演進，如今的系統能在3分鐘內完成足壓掃描，並將資料上傳雲端建檔，藉由演算法判斷足型，再推薦合適鞋款。
薛博祥表示，累積逾十萬筆足型資料後，彪琥進一步串接CRM系統，將消費者足型數據與購買紀錄結合，提供長達10年以上的客製化足弓墊服務，建立品牌與顧客的長期關係。
以舒適為核心 走出獨特鞋路
對於消費者最關心的問題─彪琥的核心特色，以及如何在機能性與時尚性之間取得平衡？薛博祥表示，鞋款開發過程中，整雙鞋的結構設計始終是首要考量，外觀造型則排在其次，因為舒適好穿是產品的核心價值。為了讓消費者真正感受到舒適，鞋款結構必須符合亞洲人的腳型──偏寬、偏厚；相較之下，歐美腳型偏瘦長，雖然外型線條流暢、吸睛，但穿在亞洲人腳上往往不夠舒適。因此，彪琥在設計上選擇走自己的路線，不盲從流行潮流。
薛博祥進一步說明，彪琥鞋款始終以「腳感舒適與貼合度優先」為設計核心，即便外觀與市面流行鞋款有所差異，也不妥協於時尚線條。他提到，品牌常與消費者分享一句話：「好不好穿，你的腳告訴你；好不好看，你的朋友告訴你。」這句話正好詮釋了彪琥對鞋款的理念，也凸顯品牌重視實用性與舒適性的核心精神。
永續實踐 回收材料新應用
在生產、經營與管理全面落實數位化的同時，順應環保與ESG趨勢，彪琥也積極投入永續材料的研發。品牌攜手日月光，將回收的 TPO（熱塑性聚烯烴）與 EVA 材料結合，成功打造回收比例高達55%的中底，並應用於鞋款的吸震結構。
目前，這項技術已率先應用於無塵鞋，未來也將擴展至運動鞋、休閒鞋，為企業客戶的 ESG 需求提供解決方案。
彪琥獨有特色 客製化鞋服務
在眾多競爭品牌中，彪琥的一大特色是「客製鞋服務」。彪琥具備強大的開發能力，開發出五款以上的不同版型 再針對每個版型分別準備了15個以上的尺碼，為的就是讓消費者可以隨心所欲自行設計，不會被版型或是尺寸而有所限制。
薛博祥直言，從其他工廠同業的角度來看，這樣的投資相當大膽，等於在尚未看到訂單前就投入數百萬元。這種從版型到設計全面開放的客製化服務，目前仍是臺灣鞋業中的獨有特色。
初心引路 百年鞋業藍圖
談到轉型成功要件，薛博祥直指「轉型成功需依賴三大要素」：技術、思維與市場認知。設計師有再多創意，若工廠無法將其落實為產品，也難以競爭；同時，若缺乏對市場的理解與前瞻思維，品牌也難以長遠發展。這三者相輔相成，缺一不可。在推動數位化的同時，薛博祥看好AI應用，指出AI可優化生產計劃、庫存與原物料調度管理，尤其在數位行銷上具最大優勢。
展望未來，薛博祥強調仍將堅持「專注做好鞋」的初心，品牌相信持續在設計、技術與市場精進，長期耕耘終將累積成果。他也表示，「定位不是別人給的，而是自己決定方向的結果」。彪琥不僅希望成為臺灣製鞋代表品牌，更立志打造「百年事業」，以台灣工藝精神走向世界。
